m-celândia

Bazarketing floresce, até com premiação internacional inquestionável (e ainda bem para os seus promotores e para Moçambique). Mas a «arte de criar intimidade» pode ser invasora se, como se propõe, se empenhar em empenhar em pintar a tela dos cérebros virgens de marcas, alegadamente com baixas taxas de ocupação (T. Fonseca). Desconfio deste diagnóstico ao cérebro, embora reconheça que determinadas formatações surtam efeito (eventualmente semelhantes aos alcançados noutros contextos). Tomo de exemplo os anúncios da m-cel. Nalguns casos proporcionam apropriações populares criativas. Mas a omnipresença avassaladora desses anúncios não evita um certo fetichismo na forma como nos relacionamos com a marca. Assalta-me particularmente uma urticária nervosa cada vez que, ao se ditar um número de telefone, se começa por enfatizar o lapidar prefixo: «m-cel...»! E a pompa com que se enuncia...! Talvez não seja substancialmente diferente dizer-se «82...». Mas não controlo...! Esquisito…